팬덤 마케팅 공략하는 신세계와 LG전자

신세계 정용진 부회장은 야구단을 인수해서 ssg랜더스를 창설했다. 그리고 야구단과 신세계그룹의 유통 콘텐츠를 결합하겠다는 계획을 밝혔다. 정용진 부회장은 미국 출장 때 현지 돔 야구장까지 보고 올 정도로 야구단에 대해 관심이 많다.
https://brunch.co.kr/@lifeactually/20

08화 신세계는 왜 야구단을 인수했을까?

야구 팬덤도 연예인 팬덤만큼 열정이 많다. 야구팬이라면 팀 유니폼, 모자, 수건 등 다양한 굿즈 구매에도 투자를 많이 한다. SSG 랜더스는 야구장에서만 판매하는 한정만 스타벅스 굿즈까지 출시했다. 야구단을 신세계그룹 유통과 자연스럽게 연결했고, 이는 매우 폭발적인 반응을 보였다.

https://www.newsquest.co.kr/news/articleView.html?idxno=84763

https://www.newsquest.co.kr/news/articleView.html?idxno=84763

'초록색 인어'가 효자...신세계표 스타벅스 굿즈, 불티나게 팔린다 - 뉴스퀘스트

https://m.businesspost.co.kr/BP?command=mobile_view&num=267440

비즈니스포스트 : [Who Is ?] 정용진 신세계그룹 부회장

LG전자는 테네시주 클락스빌에 세탁기 공장을 설립하면서 2019년부터는 지역 연고 NFL 구단에 후원을 하고 있다. NFL은 미국프로농구(NBA), 미국프로야구(MLB), 북미아이스하키리그(NHL)와 함께 미국 4대 스포츠 중 하나다.
LG전자는 NFL 개막일에 맞춰 브랜드와 제품 홍보에 활용하기 위해 올레드 TV 영상 세 편을 차례로 선보였다.
https://www.newsworks.co.kr/news/articleView.html?idxno=573932

LG전자, NFL 인기 스타 앞세워 美 TV 연말 시장 '공략' - 뉴스웍스

이에 이어 LG전자는 NCAA 공식 후원사까지 되었다.
LG전자는 미국대학체육협회인 NCAA와 후원 계약을 맺고 2024년까지 3년 동안 '공식 NCAA 기업 파트너'가 되었다. 미국에서 스포츠 팬덤을 활용한 마케팅을 강화한다는 전략인 것이다.
이번에도 스포츠에 관심이 많은 미국 소비자들의 취향을 고려해 NCAA와 연계한 독점 콘텐츠도 제공할 계획을 가지고 있다.

카드사들 역시 팬덤 마케팅을 활용해 MZ세대 공략에 나섰다. 카드에 방탄소년단, 세븐틴, 블랙핑크의 사진을 넣어 아이돌 팬덤 마케팅을 활용했다.
https://news.v.daum.net/v/20210920070039732

카드사들, MZ세대 공략..BTS·세븐틴·블랙핑크 카드 출시

최근에는 라이브 쇼핑에서 인플루언서들의 팬텀 마케팅을 시작했는데, 매우 성공적인 결과를 보여줬다. 인플루언서들의 영향력이 점점 커지면서 라이브 쇼핑에서도 그 효과가 대단해진 것이다.
https://n.news.naver.com/article/015/0004635820

"톱스타 화장품 광고 시대 지났다"…아모레, 인플루언서 발굴 오디션

이렇게 이제는 연예인 뿐만 아니라 스포츠, 인플루언서들의 팬덤 마케팅도 효과적이니 다방면으로 팬덤 마케팅에 주목해 볼만하다.

카카오뷰도 같이 볼까요? http://pf.kakao.com/_qzHCb 

꿀채널