유튜브, 틱톡, 인스타 등 SNS의 변화

이제는 많은 변화가 자연스러워질만큼 사람들이 유튜브, 틱톡, 인스타 등 SNS에 불어온 변화에 적응하기 시작했다. SNS에는 많은 변화가 왔다. 채널 유지를 위해서 구독자들의 트랜드를 빠르게 반영하기 위해 많은 연구를 하는 인플루언서들과 사이트 운영자들의 노력의 성과라고 할 수 있다. 이전과 어떤 변화가 생겼는지 확인해보도록 하자.

 

최근 많은 시청자들이 영상에 집중하는 시간이 짧아졌다. 그래서 영상들의 길이가 점점 짧아지고 있다. 하지만 대부분의 영상은 보통 8분 이상인데, 그 이유는 광고를 중간에 넣을 수 있는 시간이 최소 7분 이상이기 때문이다. 유튜브의 영상이 짧아진 이유는 짧고 굵게! 요점만!을 선호하는 사람들이 많아졌기 때문이다. 또한, 틱톡 영상들의 인기가 폭발하면서 상대적으로 유튜브의 영상이 길게 느껴졌을 수도 있다.

그리고 틱톡을 견제해 유튜브와 인스타그램에서는 짧은 길이의 영상 업로드 기능이 생겼고 많은 사람들이 손쉽게 만들 수 있도록 다양한 기능을 넣었다. 그래서 유튜브에 긴 영상은 올리는 것에 부담스러워 하던 사람들도 쇼츠와 릴스로 영상 제작을 즐길 수 있게 되었다.  반대로 틱톡은 너무 짧아 3분까지 영상 길이를 늘렸다. 3분으로 길어지면서 좀더 풍부한 내용을 담을 수 있게 되었다.  

 

짧은 영상이 대세... MZ세대가 열광하는 숏폼 콘텐츠 - 한국연예스포츠신문 (koreaes.com)

 

구글·유튜브 누른 ‘틱톡’의 힘…대세는 ‘숏확행’ - 매일경제 (mk.co.kr), [문화] 짧아지는 콘텐츠 길이, 핵심만 간결하게 전하는 ‘숏폼’이 대세 < 문화 < 기사본문 - 동대신문 (dgupress.com), 인스타 동영상 SNS로 변신…틱톡은 길이제한 늘려 맞불 | 한경닷컴 (hankyung.com) , 짧은 영상이 대세... MZ세대가 열광하는 숏폼 콘텐츠 - 한국연예스포츠신문 (koreaes.com)

 

두 번째, 영상 내 광고가 달라졌다.

유튜브는 초반에 영상 사이에 들어가는 15초에서 30초 사이였다. 하지만 대부분 사람들은 광고를 5초 뒤에 바로 넘어가기를 눌러버린다. 이에 6초 광고도 많아지고 유료로 이용하는 프리미엄 유튜브를 만들면서 광고를 안봐도 될 수 있게 설정까지 삽입했다.

카카오 TV 역시 광고를 15초에서 5초로 대폭 줄이기로 결정했다. 이는 시청자 수를 늘리기 위한 대안으로 나온 것이다.

카카오TV 광고 15초→5초로 줄인다…사용자 확보 박차 | 연합뉴스 (yna.co.kr)

반대로 아프리카티비에서는 실시간 방송을 많이 하는데, 라이브 중간광고 서비스를 등장시켰다. 실시간 방송을 장시간 하다보면 BJ들이 잠시 화장실을 다녀오거나 개인적인 이유로 잠깐 빌 때가 있다. 이 짧은 틈새 시간에 '쉬는 시간' 중간 방송을 넣을 수 있게 만들었다고 한다. 

 

세 번째, 인플루언서들이 뭉쳤다.

다양한 분야의 사람들이 서로 합방하는 영상도 많이 올라온다. 그리고 구독자수가 많아지면서 보호가 필요해지는 경우도 생겼으며, 매니저를 두고 있는 인플루언서들이 증가했다. 이로 인해 인플루언서들의 기획사들이 등장했다. 유튜버들은 대부분 개인이 운영을 시작하기 때문에, 여러가지 문서적인 부분이나 법적인 부분에 도움이 필요한 경우도 많다. 또한, 함께 하면서 새로운 아이디어나 더 성장할 수 있는 교두보 역할을 해주는 게 바로 MCN 기획사다. 

MCN, 인플루언서 마케팅 플랫폼 결합...시너지 효과는? - IT조선 > 뉴스 > 일반 (chosun.com)

MCN, 인플루언서 마케팅 플랫폼 결합...시너지 효과는?

가장 최근에 생긴 건 바로 유튜브의 라이브쇼핑 기능이다. 인플루언서들의 영향력이 매우 크다는 것을 알고 텔레비전에서도 등장이 많아지기 시작했고, 유튜브와 네이버에서 인플루언서들의 본격적인 온라인 홈쇼핑이 시작되었다. 유튜브 방송에서 바로 구매 기능이 생겨 많은 구독자들이 보다가 바로 구매할 수 있는 편의를 제공했다. 이는 방송 중에 완판 성과까지 만들어 냈다.

씨케이디 개런티드 X 씬님 라이브 커머스 런칭 방송 완판 성료 (globalepic.co.kr)

씨케이디 개런티드 X 씬님 라이브 커머스 런칭 방송 완판 성료

앞으로도 인플루언서들의 영향력은 연예인 못지 않을 것이라 생각해 MCN과 인플루언서들의 라이브 커머스는 더 크게 확장될 것이라 기대된다.